La rentabilidad publicitaria del lector digital de prensa
- José María Álvarez Monzoncillo Director
Universidade de defensa: Universidad Rey Juan Carlos
Fecha de defensa: 09 de xuño de 2014
- Jesús Timoteo Álvarez Fernandez Presidente/a
- Rafael Gómez Alonso Secretario
- José Javier Marzal Felici Vogal
- José Fernández Beaumont Vogal
- Víctor Sampedro Blanco Vogal
Tipo: Tese
Resumo
Las empresas periodísticas no se han podido adaptar tan rápido a la innovación tecnológica llevada a cabo en las dos últimas décadas. En concreto, este Tesis Doctoral trata la pérdida de rentabilidad publicitaria que supone la migración digital de lectores. Si la fuente de ingresos de las cabeceras digitales se centra principalmente en la venta de espacios publicitarios, estamos ante un problema de vital importancia. Se muestra en esta investigación un análisis empírico sobre la rentabilidad de los lectores digitales y en papel.