La evaluación del impacto de las campañas de relaciones públicas. Un estudio de su práctica real en el sector español de la automoción
- GONZALEZ DELGADO, ENRIQUE MANUEL
- Enric Saperas Lapiedra Zuzendaria
Defentsa unibertsitatea: Universidad Rey Juan Carlos
Fecha de defensa: 2009(e)ko urtarrila-(a)k 26
- Manuel Martínez Nicolás Presidentea
- Ángeles Moreno Idazkaria
- Alfonso González Herrero Kidea
- Sara Magallón Pendón Kidea
- María Teresa García Nieto Kidea
Mota: Tesia
Laburpena
El trabajo estudia la literatura que ha generado el tema de las evaluación de los programas de relaciones públicas y procede a testar la práctica real de la evaluación en una muestra significativa de empresas pertenecientes a la industria española de la automoción. El estudio intenta descubrir en ese sector buenas prácticas de evaluación que puedan servir de modelo a otros profesionales.