La determinación de la estrategia en la comunicación persuasiva de masas

  1. Cobelo Currás, Antonio
Dirigida per:
  1. Francisco Javier Davara Rodríguez Director

Universitat de defensa: Universidad Complutense de Madrid

Fecha de defensa: 20 de de novembre de 2001

Tribunal:
  1. Antonio Sánchez-Bravo Cenjor President
  2. Pedro Farias García Secretari
  3. Felipe Ruiz Alonso Vocal
  4. Marta Perlado Lamo de Espinosa Vocal
  5. María Alcalá-Santaella Oria de Rueda Vocal

Tipus: Tesi

Resum

La determinacion de la Estrategia en la Comunicación Persuasiva de Masas. Esta investigacion tiene como finalidad la elaboracion de un modelo que sirva para la toma de decisiones de estrategia de Comunicación persuasiva de masas de una marca, partido, o institucion. Adicionalmente, el modelo puede servir de marco a otras investigaciones sobre procesos decisorios de comunciacion de masas. Para alcanzar estos objetivos, se ha realizado un enfasis especial en la investigacion de la fase de elaboracion de alternativas, es decir, en la fase creativa del proceso estrategico. Se ofrece una matriz que recoge doce alternativas de Posiciones de Marca (Posicionamientos).